Met de introductie van Dezire wil De Eiken Zetel het begrip relaxcomfort herdefiniëren. Dit volledig nieuwe concept combineert Europese ambacht met maatwerkopties, waarin personalisatie en hoogwaardige afwerking centraal staan. Elk Dezire-model wordt handgemaakt in Europa en kan volledig op referentie worden samengesteld, wat inspeelt op de vraag van veeleisende consumenten naar comfort, ergonomie en luxe. 'I’ts not a recliner, it’s a dezire,' luidt de merkpositionering, een duidelijke knipoog naar zowel heritage als toekomstgerichte productfilosofie.

Dezire vormt voor 2026 het premium-anker in het portfolio en moet retailers extra verkoopmotieven bieden binnen het hogere segment van relaxfauteuils en zetels. Daarnaast blijft het klassieke comfort-assortiment onderdeel van de basiscollectie, met instap- tot high-end-opties.

Naast Dezire blijft De Eiken Zetel inzetten op &Dez., een lifestyle-merk dat staat voor jong, trendy wonen met een hedendaagse esthetiek en Instagram-vriendelijke designs. Voor 2026 wordt deze lijn verder uitgebouwd met een nieuwe leefcollectie, modulaire banken, tafelprogramma’s en stoelen die aantrekkelijk zijn voor een jonge doelgroep.

Een andere pijler is Repooz, een merkconcept gericht op betaalbaar, direct leverbaar relaxcomfort met een scherpe prijs-kwaliteitsverhouding en eenvoudig inzetbaar als shop-in-shop-concept. Repooz richt zich op retailpartners die hun aanbod willen verbreden zonder complexe logistiek of lange levertijden.

Links

www.andez.be/dez

Tags

meubel, meubelen, wonen, woning, woon, interieur, nieuws, fauteuil, relaxfauteuil, #deikenzetel, #dezire