De onderzoeksresultaten zijn gepubliceerd in de recent verschenen Beddenbranche Trendmonitor 2021. In deze Trendmonitor worden een aantal zaken gerapporteerd. Bijvoorbeeld naar welke soorten matrassen wordt er het meest gezocht? Bij deze analyse is een aantal soorten matrassen onderscheiden. Deze indeling is tot stand gekomen op basis van de meest voorkomende zoektermen op het gebied van de matrassamenstelling.
35,9% Van het zoekvolume naar soorten matrassen heeft betrekking op een koudschuim matras. Het matrassoort op de tweede plaats heeft een aandeel van 24,5% in het zoekvolume. De aandelen in het zoekvolume zijn de afgelopen paar jaar licht verschoven. Zo winnen pocketvering matrassen terrein ten opzichte van de andere soorten matrassen. Het aandeel van pocketvering matrassen is in de afgelopen vier jaar met 4% toegenomen.
Ten aanzien van afmetingen van matrassen is er gekeken hoe de verhoudingen liggen van het zoekgedrag naar matrassen. Onderstaand figuur toont de aandelen van de meest gezochte maten matrassen waarbij men zowel lengte als breedte heeft vermeld in de zoekopdracht.
Bij 23,5% van alle zoekopdrachten naar een matras van een bepaalde maat betreft het een matras van 140 bij 200 cm. 16,2% van de gezochte matrassen heeft de maat 90 bij 200 cm. Op de derde plaats staat de matras van 160 bij 200 cm
Uit de analyse van de meest voorkomende gerelateerde zoekopdrachten op het gebied van matrassen blijkt dat er relatief vaak gezocht wordt naar een specifiek merk of winkelformule. Naar welke merken en winkelformules wordt er het meest gezocht? Het zoekvolume van de meest voorkomende merken en (online) winkelformules is gemeten over de afgelopen vier jaar.
In het jaar 2018 groeide het zoekvolume van merken en winkelformules op het gebied van matrassen met 21% ten opzichte van het voorgaande jaar. In het jaar 2019 bleef de groei van het zoekvolume van merken en winkelformules steken op 14%. In het jaar 2020 nam het zoekvolume toe met 34%, dat gelijk is aan de procentuele groei van het zoekvolume van matrassen. De slaapbranche als geheel noteerde echter een groei van 43% in het jaar 2020.
In 2020 ziet de top van de ranglijst van sterkste groeiers en dalers in het zoekvolume er anders uit dan in de voorgaande jaren. Decupré, Lavital en Riva laten een spectaculaire stijging zien het jaar 2020.
Het complete rapport van Marktdata bevat uiteraard meer informatie.
Links
www.marktdata.nl
www.marktdata.nl/nieuws/Online-zoekgedrag-naar-matrassen
Tags
Marktrapport, matrassen, online, zoekgedrag, slapen, bedden, dekbedden, kussens, merken, winkels, google, samenstelling, maten, koudschuim, latex, #marktdata, #decupre, #lavital, #riva
