De Zweedse woonwinkelketen Ikea heeft dinsdag een nieuwe ronde prijsverlagingen aangekondigd om de vraag in Europa aan te jagen, op een moment dat de sterk gestegen woonlasten in veel landen de mogelijkheden om te verhuizen hebben beperkt en de bestedingen aan meubels en woonartikelen hebben afgeremd.

Ikea laat weten in totaal € 1,2 miljard euro ($ 1,39 miljard ) te investeren in prijsverlagingen, met als doel consumenten met een krap budget aan te trekken en de omzet weer aan te jagen na twee opeenvolgende jaren van dalende omzet. 'De kosten van levensonderhoud stijgen en het wordt voor veel mensen steeds moeilijker,' aldus Juvencio Maeztu, ceo van Ingka, de grootste Ikea-retailer ter wereld, dat in de meeste Europese landen Ikea-winkels exploiteert onder het door Inter Ikea beheerde franchisemodel, de merkeigenaar en meubelleverancier.

'Voor veel mensen is thuis een slaapkamer in een gedeelde woning, en daarom is het des te belangrijker om opberg- en organisatieoplossingen aan te bieden,' voegde hij daaraan toe.  

In Duitsland, Ikea’s grootste markt gemeten naar omzet, verlaagde de retailer de prijzen van meer dan 1.500 producten; zo ging de Poäng-stoel van € 179 naar 119. In Groot-Brittannië werd het Kallax-rek verlaagd van £60 pond (¢ 81,26 dollar) naar 49 pond (66,37 dollar) en de Alex-ladekast van 70 pond naar 55 pond.

Links

www.ikea.com

Tags

nieuws, interieur, woonwinkel, keten, franchisenemer, prijsverlaging, investering, concurrentiepositie, ladekast, stoel, rek, opbergen, omzet, aanjagen, levensonderhoud, kosten, retailer, merkeigenaar, meubelleverancier, woonartikelen, voorraad, woonlasten, #ikea, #ingka