De omzetverdeling onder de (woon)detaillisten die verlichtingsproducten verkopen
In het tweede kwartaal van 2014 noteerden de verlichtingsspeciaalzaken een omzetdaling van 7,4 procent ten opzichte van het tweede kwartaal een jaar eerder. In het derde kwartaal zagen ze de omzet wegzakken met 3,5 procent. Ten opzichte van het derde kwartaal twee jaar geleden behaalden ze zelfs 12,6 procent minder omzet.
Verlichtingsproducten worden door steeds meer andere (woon)detaillisten en verkoopkanalen aangeboden en de consument oriënteert zich en koopt via een toenemende verscheidenheid aan media en aankoopkanalen. Woningtextielzaken, slaapspeciaalzaken, tuincentra, doe-het-zelfzaken en meubelzaken zagen de omzet in verlichtingsartikelen bovengemiddeld toenemen. Naast een afnemend aantal verlichtingsspeciaalzaken blijft ook de omzet van de overlevende speciaalzaken teruglopen.
De verlichtingsspeciaalzaken realiseren ruim tweederde deel van hun omzet met de verkoop van armaturen. Bij de gemiddelde omzetverdeling van alle (woon)zaken die verlichtingsproducten verkopen is dit omzetaandeel slechts 54 procent. De verkoop van lichtbronnen is goed voor een kwart van de omzet in verlichtingsproducten van een gemiddelde (woon)detaillist die deze productgroep in het assortiment heeft.
Naast een detaillistenonderzoek onder (woon)zaken die verlichtingsproducten verkopen heeft Van Es Marketing Services een consumentenonderzoek uitgevoerd naar het oriëntatie- en aankoopgedrag met betrekking tot verlichting. De onderzoeksresultaten zijn gepubliceerd in het Marketingrapport Verlichting 2015.
Bron: Marketingrapport Verlichting 2015
Links
www.marktdata.nl
Tags
verlichting, licht, lamp, verlichtingsspeciaalzaak, verlichtingszaak, verlichtingsproduct
