De Nederlandse detailhandel groeit in 2026 naar verwachting met 3% in omzet, terwijl e-commerce met 4,5% de sterkste groeimotor blijft. Daarbij winnen traditionele retailers, zoals supermarkten en drogisterijen, online marktaandeel terug op pure webwinkels. Tegelijkertijd zorgen oplopende kosten en stevige prijsconcurrentie ervoor dat de winstmarges van retailers steeds verder onder druk staan. De verwachte verhoging van het minimumjeugdloon in 2027 zal deze druk verder vergroten doordat de loonstijgingen doorwerken in het volledige loongebouw van de sector. Dit staat in het nieuwe vooruitzicht detailhandel van ING Research.

Marktomstandigheden blijven uitdagend

'Voor veel retailers groeit de omzet nog wel, maar de winst staat steeds verder onder druk,' stelt Katinka Jongkind, sectoreconoom Retail bij ING Research. 'Dat is de paradox waar de sector momenteel mee te maken heeft. Kosten voor personeel, logistiek en inkoop lopen op, terwijl felle prijsconcurrentie de ruimte beperkt om deze kosten volledig door te berekenen. Hierdoor wordt het voor veel retailers steeds lastiger om groei om te zetten in rendement. Bovendien blijven consumenten voorzichtig met hun bestedingen, vooral in het non-food segment, waardoor de druk op de winstgevendheid verder toeneemt. Voor veel retailers ligt de uitdaging daarom niet zozeer bij groei, maar in het beschermen van hun rendement door kostenbeheersing.'

3% Omzetgroei voor detailhandel

De omzet in de detailhandel groeit in 2026 naar verwachting met 3%, evenveel als vorig jaar. Consumenten blijven voorzichtig met hun bestedingen, waardoor de groei ondanks een verbeterde koopkracht nog altijd niet uitbundig is. Stijgende energie- en brandstofprijzen door geopolitieke spanningen, zorgen voor aanhoudende onzekerheid en temperen de bestedingsbereidheid van huishoudens. Binnen de detailhandel laat e-commerce met 4,5% de sterkste groei zien, gevolgd door food (3%) en non-food (2,5%). Voor 2027 wordt een vergelijkbaar groeipatroon voorzien, in lijn met de verwachtingen voor de economische groei in Nederland. 

Prijsstijgingen supermarktboodschappen zwakken tijdelijk af

De omzet van supermarkten groeit dit jaar naar verwachting met 3%, gedreven door zowel hogere prijzen als een stijgend verkoopvolume. 'In de eerste helft van 2026 leverden hogere volumes een grotere bijdrage aan de omzetgroei dan prijsstijgingen, dat is voor het eerst sinds 2020,' zegt Thijs Geijer, sectoreconoom Food bij ING Research. 'De prijsdruk bij voedingsmiddelen en alcoholvrije dranken is de afgelopen maanden tijdelijk afgezwakt. In juni en juli lag het gemiddelde prijspeil zelfs wat lager dan een jaar eerder, vooral door goedkopere zuivel en aardappelen. Die verlichting lijkt echter van korte duur. Extreme droogte in belangrijke landbouwgebieden, hogere energie- en brandstofprijzen en stijgende loonkosten zorgen ervoor dat de opwaartse druk op boodschappenprijzen in de loop van het jaar opnieuw toeneemt.'

Lager groeitempo voor e-commerce

Met een verwachte omzetgroei van 4,5% blijft e-commerce de groeimotor binnen de detailhandel. Voor 2027 wordt opnieuw een groei van circa 5% voorzien. De fase van dubbelcijferige groei ligt inmiddels achter ons, maar de structurele verschuiving naar online winkelen blijft onverminderd doorgaan. Hierdoor blijft e-commerce gestaag marktaandeel winnen ten koste van traditionele verkoopkanalen. 

Multichannel retailers winnen online marktaandeel

Voor het eerst in drie jaar groeien de online verkopen van multichannel retailers, die naast een fysieke winkel ook online verkopen, harder dan die van pure online spelers. Hoewel het nog te vroeg is om van een structurele trendbreuk te spreken, wijst deze ontwikkeling erop dat traditionele retailers online marktaandeel terugwinnen. Dit heeft deels te maken met de samenstelling van de online vraag. De sterkste groei doet zich momenteel voor in branches waarin multichannel spelers dominant zijn, zoals supermarkten en drogisterijen. Daarnaast hebben retailers de afgelopen jaren geïnvesteerd in hun webshops, apps en logistiek. Daardoor zijn zij beter in staat om online te concurreren en het gemak van digitale verkoop te combineren met de voordelen van een fysiek winkelnetwerk. 

Links

www.ing.com

Tags

nieuws, interieur, marktontwikkellingen, online, offline, retailers, food, non-food, ecommerce, groei, omzet, volume, verwachting, multichannel, detailhandel, marktaandeel, boodschappen, verkoopkanaal, verkoopvolume, fysiek, winkel, verschuiving, loonkosten, energieprijzen, brandstofprijzen, #ing, #ingresearch