Nog even de geschiedenis in een notendop. In 2017 werd Dunlopillo in kader van een insolventieprocedure overgenomen door Emma Sleep. Emma zette het Dunlopillo op de kaart als premiummerk. In 2020 veranderde vervolgens de eigenaar van Emma. Recent werd bekend dat Breckle, een familiebedrijf uit Hamburg, de nieuwe eigenaar wordt. Mobelkultur sprak nieuwe directeur Christian Paar en vroeg hem waarom Emma van het merk af wilde.

Volgens Paar wil Emma zich strategisch 100% richten op het internationale Emma-merk. Ook denkt hij dat Dunlopillo beter bij een traditioneel bedrijf als Breckle past. Hij noemt Dunlopillo een bedrijf met een sterke merkidentiteit en een hoge herkenningswaarde onder consumenten. Op 1 oktober zal niet veel veranderen. Dunlopillo blijft zelfstandig opereren (de vertegenwoordigers blijven aan boord) maar kan profiteren van de uitgebreide knowhow van Breckle in zowel matrassen- en beddenproductie als verkoop.

Paar stelt zich ten doel om Dunlopillo breder te positioneren in de handel en het merk opnieuw vestigen. De nieuwe leiding wil de aanwezigheid van Dunlopillo in verschillende verkoopkanalen stimuleren - inclusief de retail. Als het aan Breckle ligt wordt het merk synoniem voor hoogwaardige matrassen. Om die bekendheid te vergroten, is volgens Paar ook een bredere aanwezigheid in geselecteerde winkels nodig.

Links

www.dunlopilloworld.com
www.breckle.de
www.emma-sleep.nl

Tags

nieuws, interieur, matrassen, overname, investering, familiebedrijf, aandelen, latex, productie, merk, strategie, internationaal, merkenbeleid, partner, premiummerk, #dunlopillo, #breckle, #emmasleep